La Feria de Málaga de 2015 presentó un incremento en el consumo del 12,40% respecto a la edición de 2014, este incremento es mayor si analizamos únicamente las transacciones realizadas en TPVs las cuales experimentaron un crecimiento del 14,08% en importe total respecto a la edición anterior, mientras que las retiradas de efectivo experimentaron solo un incremento del 10,57%.
En la gráfica superior se muestra el consumo a lo largo de las diez jornadas de estudio, comparando la actividad en 2014 y 2015 con la línea de normalidad, calculada como el consumo medio horario para cada día de la semana durante todo 2015.
Un primer resultado que podemos obtener del análisis es el incremento del consumo nocturno (el consumo realizado desde las 22:00 a las 06:00 horas) que se da durante la Feria, el cual duplica el de la media casi todas las jornadas. También se da un desplazamiento temporal en el patrón de consumo, mientras que en media el consumo llega hasta la 01:00, durante Feria podemos observar picos que llegan hasta las 04:00 - 05:00 horas.
Durante estos primeros días cabe destacar el efecto del 15 de agosto, día festivo de carácter nacional, ya que, como se puede observar en cada año, el día 15 (viernes en 2014 y sábado en 2015) tiene un consumo inferior a la media debido al cierre de muchos comercios. Este efecto es mucho más marcado en la edición de 2014 que en la de 2015 ya que en esta última al ser dos festivos consecutivos (sábado, domingo) comercios que el día 15 de 2014 estaban cerrados abrieron sus puertas en 2015.
Cabe destacar también el primer viernes de Feria de 2015 ya que fue el día de mayor consumo de esa edición con un incremento del 116,75% sobre el viernes de 2014.
En estos días vuelve a notarse el efecto del día festivo, en este caso el día 19 que en 2014 fue martes, miércoles en 2015, estos días vuelven a encontrarse por debajo de la media. Dado los días de la semana que fueron festivos durante 2014 (viernes 15 y martes 19) muchos malagueños aprovecharon para desplazarse fuera de la ciudad lo que afectó a la Feria de 2014 trasladando los días de mayor consumo a la segunda mitad de Feria (del 20 al 24) mientras que durante la Feria de 2015 fue la primera mitad la que tuvo el consumo más elevado. Aun así el día de mayor consumo durante la Feria de 2014 fue el lunes 18.
Durante estos últimos días la edición de 2015 tuvo un incremento medio del 9% respecto a los mismos días de 2014, destacando el viernes 21, tercer día de mayor consumo de la Feria de 2015. Destaca también el desplazamiento temporal en el consumo de la tarde ya que se pierde el pico habitual que aparece en torno a las 20:00 horas tras el cual cae el consumo rápidamente, sustituyéndose por una caída mucho más suave que mantiene el consumo hasta las 04:00 horas.